maanantaina, lokakuuta 30, 2006

Miesten erikoislehdet vs. yleislehdet

Yksi 1990-luvun lopun markkinatrendeistä oli miehille suunnattujen yleisaikakauslehtien perustaminen. MG, Men's Health, Slitz ja Suomen Kuvalehden Mies tarjosivat sivuillaan olettamiaan miehiä kiinnostavia aiheita, kuten autoja ja tekniikkaa, raavaiden miesten ja kauniiden naisten haastatteluita sekä vähäpukeisten naisten kuvia.

Esikuviksi ajateltiin usein perinteinen amerikkalainen Playboy sekä sitä jäljittelemään perustetut brittiläiset nuorten miesten julkaisut, kuten Loaded ja Arena.

Vesa Sirén esitti sunnuntain Helsingin Sanomissa kiinnostavan ja todenmukaiselta kuulostavan teorian siitä, miksi uudet lehdet eivät Suomen markkinoilla menestyneet.

Näissä lehdissä miespuhe oli usein teennäistä: esimerkiksi Slitzissä väkinäisen räävitöntä ja MG:ssä kovin fiiniä. Suomen Kuvalehden Mies osoitti lähinnä sen, että Kari Hotakaisen Juoksuhaudantien ostajat eivät halua lukea aikakauslehteä kotirintamamiehille.

Luontevampaa miespuhetta on aina voinut lukea miesten suosimista erikoislehdistä Tekniikan Maailmasta rocklehtiin.


Samassa artikkelissa Sirén todistaa myös miesten ja naisten lehdenlukukulttuurin eroista.

Aikakauslehtien liiton tutkimuksen mukaan naiset lukevat useampia lehtiä, mutta miehet keskittyvät lehtiinsä enemmän: mies palaa lehteensä useammin ja säilyttää sitä pitkään. Esimerkiksi Rock-lehti Soundin tilaajista 85 prosenttia ja elokuvalehti Episodin tilaajista 90 prosenttia säilyttää jokaisen numeron.


IN THIS ENTRY men's magazines need to address some field of expertice to succeed properly in Finland.

perjantaina, lokakuuta 27, 2006

Poliitikko ei voi voittaa

Hannu Takkulan (kesk) kirja on syksyn poliitikkomuistelmien kummajainen: vaalikirja, jota ei ole tehty mihinkään vaaleihin. Takkula on nimittäin seuraavan kerran ehdolla vasta EU:n parlamenttiin 2009, ja äänestäjien muisti on taatusti niin lyhyt, että harva muistaa enää silloin hänen mitään kirjaa kirjoittaneenkaan.


Tuomo Lappalaisen tämän päivän Suomen Kuvalehteen kirjoittama arvostelu Hannu Takkulan Mistä löytyisi rohkeus -kirjasta osoittaa, että muistelmia ja elämäkertoja kirjoittaessaan poliitikko ei voi voittaa: jos kirja ilmestyy vaalien alla, työtä moititaan usein "vain" vaaleja varten pukatuksi mainosopukseksi; jos kirja ilmestyy muulloin, kirja on "kummajainen".

Muistelmien ja omaelämäkertojen luonteeseen kuuluu, että ihminen muistelee itseään pääsääntöisesti hyvässä valossa ja esittelee tapahtumat itselleen parhain päin, koska niin ihmisen mielikin toimii. Mitä tahansa muistelmateosta voisi siis haukkua helposti "vaalikirjaksi", kirjoittipa sen sitten poliitikko tai muun ammatin edustaja.

Ehkä kriitikko haluaa "vaalikirja"-termillä siis painottaa sitä, että teksti liioittelee enemmän kuin vakiintunut tapa ja hyvä käytös sallivat? Vai onko termistä tullut vain mutkaton tapa luokitella poliitikkojen julkaisemia kirjoja?

IN THIS ENTRY book reviewers are usually quite harsh on politicians writing autobiographies.

torstaina, lokakuuta 26, 2006

G4- ja G5-prosessoreiden lopun alku

Kun Apple viime vuoden kesäkuussa ilmoitti varustavansa Mac-tietokoneet jatkossa Intelin prosessoreilla IBM:n ja Freescalen tekemien G4- ja G5-prosessorien sijaan, viestinä oli, ettei vanhojen koneiden omistajien tarvitse ainakaan hetkeen olla huolissaan uusien ohjelmien yhteensopivuudesta. Käytännössä se hoidettiin kehottamalla ohjelmistovalmistajia koodaamaan ohjelmansa niin sanotuiksi universaaliversioiksi, jotka toimivat sekä vanhoilla että uusilla prosessoreilla.

Hetki on kuitenkin tunnetusti lyhyt aika, eivätkä kehotus ole sama kuin käsky tai pakote. Adoben uusi ääniohjelma Soundbooth on ensimmäinen ison ohjelmistonvalmistajan tuote, joka tietoisesti sivuuttaa vanhat G4/G5-koneet (poislukien tietenkin Boot Campit ja muut Intel-prosessoria oletusarvoisesti tarvitsevat ohjelmat).

Soundbooth is being developed for Windows and Intel-based Macs only — it will not work with PowerPC-based systems, according to Adobe.

“We started development on SoundBooth at the same time we learned about Apple’s Intel transition,” said Shafer. “We realized the only way to get this product cross-platform in the time we wanted was to go with Intel only.” [Macworld]


Ensimmäiset Intel-pohjaiset Macit (iMac ja MacBook Pro) tulivat myyntiin tämän vuoden tammikuussa.

IN THIS ENTRY Adobe's new Soundbooth is developed only for Intel-based Macs, not for PowerPC-processors.

sunnuntaina, lokakuuta 15, 2006

Ajatus tämäkin

Miten mitata eri maiden korruptiotasoa luotettavasti? Kansantaloustieteen tutkija Tatu Hirvonen Jyväskylän yliopistosta kirjoittaa tänään Helsingin Sanomien kolumnissaan kansantaloustieteilijä Ray Fismanin ja Edward Miguelin hypoteesista:

He analysoivat tilastoja, joihin oli kerätty 146 maan YK-diplomaateille New Yorkissa langetetut pysäköintivirhemaksut vuosina 1997–2002. Tämän analyysin varassa he onnistuivat rakentamaan tutkimusasetelman, jonka avulla oli mahdollista tutkia eri maiden viranomaisten korruptiokäyttäytymistä tilanteessa, jossa heidän käyttäytymistään rajoittivat vain kotimaassa omaksutut sosiaaliset normit. Koska doplomaattinen koskemattomuus teki mahdolliseksi pysäköidä väärin ilman seuraamuksia, Fisman ja Miguel pitivät diplomaattien liikennekäyttäytymistä luotettavana indikaattorina siitä, miten he ylensä suhtautuivat sääntöjen rikkomiseen.

IN THIS ENTRY there is a new idea how to measure corruption.

maanantaina, lokakuuta 09, 2006

Hyvät ja mukavat ohjeet

Nizoral-hilseshampoon pakkausseloste on mukavin käyttöohje, minkä olen vähään aikaan lukenut. Esimerkiksi tämä yksityiskohta on huolehtivaisuudessaan hilpeä:

Säilyttäkää pakkausseloste, jotta voitte tarvittaessa lukea sen uudelleen.

Selosteessa on myös ohjeet yliannostuksesta, ihan varmuuden varalta:

Nizoral-shampoon nieleminen vahingossa ei ole yleensä vakavaa, mutta kannattaa varmuuden vuoksi ottaa yhteys lääkäriin, jos näin on tapahtunut.


Tämän alle on kirjattu lääkärin toimintaohjeet:

Lääkärille: Mikäli potilas on nauttinut Nizoral-shampoota suun kautta, suositellaan ainoastaan oireenmukaista hoitoa. Aspiraation välttämiseksi oksettamista tai mahahuuhtelua ei tule tehdä.


Toisin sanoen lääkärille kannattaa mennä varmuuden vuoksi, vaikka siitä ei varsinaisesti ole hyötyä. Toisaalta lääkäriä neuvotaan olemaan tekemästä Nizoralia nielleelle potilaalle mitään sen kummempaa.

Aspiraatio tarkoittaa muuten henkeen vetämistä.

IN THIS ENTRY dandruff shampoo has some nice words to go with it.